Треть социальной телерекламы - скрытая коммерческая или политическая

64
1 минута
Треть социальной телерекламы - скрытая коммерческая или политическая
Около 18% внешней социальной рекламы в Киеве и около 33% социальной рекламы на телевидении является скрытой коммерческой или политической рекламой, свидетельствуют результаты исследования Института массовой информации по заказу Центра гражданского представительства "Жизнь". Об этом со ссылкой на Интерфакс-Украина докладывает БизнесЦензор.

Согласно исследованию "Состояние социальной рекламы. Будущее социальной рекламы в Украине", скрытая реклама (коммерческая или политическая) под видом социальной зафиксирован как на телевидении (треть всех образцов), так и во внешней рекламе Киева (около 18%).

Кроме того, на телевидении 1/6 всех образцов социальной рекламы является рекламой в сфере общественного здоровья.

Согласно результатам исследования, больше всего социальной рекламы (по количеству эфирно времени и роликов) выходит на телеканале Общественного вещания, який имеет бюджетное финансирование.

В сегменте внешней рекламы Киева социальная реклама в сфере общественного здоровья составляет 1/10.

ИМИ по результатам исследования подчеркивает, что главными проблемами, Которые препятствуют эффективному распространению социальной рекламы, являются: неуплата частью рекламодателей алкоголя и табака 5% отчисления; нехватка средств на создание такой рекламы; отсутствие практики использования законодательных возможностей бесплатного размещения социальной рекламы.

Для исследования были выбраны девять общенациональных телеканалов: "Новый канал", СТБ, ICTV, UA: Первый, "1 + 1", "Интер", "Украина", "Прямой" и "112 Украина", а также социальная реклама на внешних носителях Киева. Мониторинг каналов осуществлялся протягом двух часов прайм-тайма (с 19:00 до 21:00) в один из трех дней (3, 4 либо 5 апреля 2018 года). В м